¿Qué es la estrategia creativa?

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Pon orden al Caos

estrategias de la publicidad

Los clientes que vienen a nosotros tienen algún problema o conflicto con su marca. A veces, también necesitan hacer una campaña para vender más o planificar un lanzamiento. Sin embargo, cada vez más las empresas y marcas necesitan diferenciarse.

Por esa razón, necesitan una estrategia creativa que defina su comunicación. A partir de aquí, ponemos poner orden al Caos. Para ello, me baso en un método de partida: la estrategia creativa. La Estrategia creativa

¿QUÉ ES LA ESTRATEGIA CREATIVA? estrategias de la publicidad

Las estrategias de la publicidad son alternativas de Marketing usadas para elaborar una narrativa que despierte la curiosidad de la audiencia y le ayude a fijar las referencias que tiene sobre una marca.

Pero en sí, la estrategia creativa es un documento. De este modo, diríamos que es el punto de partida para la creatividad. Pues recoge datos relevantes, junto con las instrucciones para el equipo creativo. estrategias de la publicidad

Por lo tanto, el documento de la estrategia creativa establece los pasos a seguir. Es como un resumen del planteamiento recogido en el briefing previo. La Estrategia creativa

Hay que tener en cuenta que la creatividad es la base del éxito de una campaña de marketing. Es la única manera de posicionarse en la mente de los consumidores y permanecer en ella. estrategias de la publicidad

El público no se conforma con anuncios y mensajes clichés. Es por ello que la estrategia creativa se ha convertido en un aspecto fundamental.

Pero lo más importante es que la estrategia creativa define la característica o cualidad diferencial de la marca o producto frente a la competencia. En otras palabras, ¿Qué tiene de especial respecto los demás? La respuesta a esta pregunta queda respondida en la estrategia creativa.

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Etrategias de la publicidad

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row row_style=»full-width» padding_size=»no-padding»][vc_column text_align=»center» padding_size=»no-padding»][vc_column_text]gia creativa[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row row_style=»full-width» padding_size=»no-padding»][vc_column padding_size=»no-padding» width=»1/6″][/vc_column][vc_column padding_size=»no-padding» width=»2/3″ css=».vc_custom_1691226687684{padding-top: 40px !important;padding-right: 20px !important;padding-bottom: 40px !important;padding-left: 20px !important;}»][vc_column_text]

MODELOS DE ESTRATEGIAS de la publicidad

Antes de ponernos a elaborar la estrategia, debemos conocer los diversos modelos que existen. Aunque se pueden trabajar mezclados, las agencias y estudios nos decantamos por uno u otro.

1. MODELO DE LOS 4 PUNTOS La Estrategia creativa

Público Objetivo estrategias de la publicidad

Primero se analiza el target al que va dirigida la campaña. A veces, no necesariamente son los clientes actuales del anunciante.

Objetivo creativo

Entonces se establece la finalidad de la campaña. ¿Qué queremos que haga, sienta o piense el target? estrategias de la publicidad

Satisfacción

A continuación se habla de la satisfacción del cliente. ¿Cuál es la motivación que lleva al público a actuar? Puede ser un valor diferencial del producto o un beneficio para el consumidor.

Limitaciones estrategias de la publicidad

Finalmente, se enumeran los imperativos culturales, educacionales, morales y psicosociales. En otras palabras, todo lo que puede hacerse o no en una campaña.

2. MODELO DEL COPY STRATEGY estrategias de la publicidad

Justificación

En este sentido, se proponen argumentos que justifican la credibilidad de la promesa. Es la reason why. Es decir, la justificación racional o emocional basada en una ventaja del producto. Lo que llamamos la support evidence. Es importante demostrar dicha ventaja para que sea creíble.

Ambiente o tono estrategias de la publicidad

Creación de la atmósfera más adecuada para la comunicación.

3. ESTRATEGIA CREATIVA DE OGILVY & MATHER estrategias de la publicidad

En este modelo lo más clave es el tono o modo. No se centra tanto en la ejecución del anuncio, sino más bien en definir la personalidad o imagen de marca. estrategias de la publicidad

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gia creativa[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row row_style=»full-width» padding_size=»no-padding»][vc_column padding_size=»no-padding» width=»1/6″][/vc_column][vc_column padding_size=»no-padding» width=»2/3″][vc_column_text]

4. ESTRATEGIA CREATIVA DE LEO BURNETT

Este modelo define: estrategias de la publicidad

• El público.
• Los beneficios primarios.
• Apoyo racional.
• La personalidad de marca.

Todo ello, mediante la creación de un concepto específico que ayuda al consumidor a distinguir la marca. Este documento resume los cuatro puntos anteriores en una o dos ideas de las que depende la venta.

5. PROPOSICIÓN ÚNICA DE VENTA USP (REEVES) estrategias de la publicidad

Des esta forma, proporciona una sola propuesta en cada mensaje. ¡Eso sí! Deberá ser diferenciadora y fuerte.

6. STAR STRATEGY estrategias de la publicidad

Pues este es un modelo desarrollado por Séguéla. Únicamente comunica sobre la marca y no sobre el producto. El objetivo es crear una marca-persona estrella. La gracia del asunto es que fusiona lo físico, el carácter y el estilo. La estrategia creativa

Así que convence por sí misma, perdura en el tiempo y seduce a todas las edades y sexos. El proceso comienza con un análisis en profundidad.

Así, este análisis pretende alcanzar la verdad de la marca, del producto, del anunciante y del consumidor. Entonces, se conocerá:

• La verdad de la marca-persona. estrategias de la publicidad
• La expresión de la verdad. O lo que es lo mismo, las campañas publicitarias a desarrollar.
• El control de la verdad. Mediante métricas y la comprobación de los mensajes.
• La prueba de la verdad. A través de la redacción de normas que dirigirán el futuro.

la estraetgia creativa

EJEMPLO DE STAR STRATEGY estrategias de la publicidad

Si bajamos el concepto al mundo, la Star Strategy es una estrategia publicitaria para aplicar en campañas de publicidad. Consiste en presentar una estrella –celebrity- en situación de uso o recomendación del producto.

Sin embargo, en esta estrategia, existe un gran peligro, y es que la/el celebrity sea más recordado que la marca o el producto. Para evitarlo, el contenido del mensaje se debe basar en «la personalidad de la marca», definida por:

• Un físico: Propiedades materiales o funciones que determinan lo que el producto hace.
• Un carácter: Valores y asociaciones que transmiten la naturaleza profunda de la marca. Es duradero y debe estar presente en todas las campañas.
• Un estilo. Que se traduce en un lenguaje específico utilizado en todos sus mensajes.

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7. MODELO DISRUPTIVO eSTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD

Este es uno de los modelos más trendy y uno de mis preferidos. Pues da un salto creativo saliendo de convencionalismos. Así, se elabora una visión nueva. Sus fases son:

• Identificar el convencionalismo. La estrategia creativa

Por lo que respecta al análisis, se reconocen ideas preconcebidas, clichés y prejuicios. Además, afecta tanto en marketing que se está haciendo. También en la publicidad y en las ideas preconcebidas del consumidor respecto a la marca o producto en cuestión.

• Disrupción eSTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD

Seguidamente, cuestionamos todo lo que se ha hecho hasta el momento. En este sentido, la crítica se hace tanto a la imagen de marca e incluso también al posicionamiento actual en el mercado.

• Visión eSTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD

Finalmente, se crea imaginando. Por lo tanto, en esta fase la imaginación y el design thinking desempeñan un papel fundamental. De esta forma, se produce un salto hacia al futuro anticipado donde llegará la marca en un periodo de tiempo determinado. La estrategia creativa

ESTRATEGIA CREATIVA DE OGILVY PARA DECATHLON

Una campaña que eriza la piel y un buen ejemplo de estrategia creativa. La vida, el deporte que más amamos. La agencia creativa Ogilvy Madrid, lanza esta primera campaña para celebrar sus 30 años en nuestro. El objetivo:

Poner en valor la conexión tan importante que existe entre el deporte y la vida. eSTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD

Para la bajada de este posicionamiento, desde Ogilvy Madrid se han trabajado diferentes piezas, entre ellas… píldoras que refuerzan: innovación, salud & bienestar y sostenibilidad.

Una campaña muy emocional. También por la canción utilizada, un elemento clave en la idea creativa. La declaración de amor de la canción “Como yo te amo” de Manuel Alejandro, qué artistas de todas las generaciones han puesto voz, les ha servido de hilo conductor para construir la pieza.

Entonces, han mezclado momentos de la letra de la canción con pequeños momentos de la vida vinculados al deporte, consiguiendo pura emoción. El principal reto de una estrategia creativa es controlar esa emocionalidad. Ni ser excesivamente épico, ni excesivamente sensiblero.

Amor incondicional al deporte eSTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD

El concepto eje con un texto lleno de pasión, de entrega y de generosidad. De tal forma que con la letra “En la alegría y en el llanto, en el peligro y en la calma…” se refleja cómo el amor y la pasión por el deporte de Decathlon es el amor por la vida y el mensaje principal de la comunicación.

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Etrategias de la publicidad

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